产品创新的六种类型

根据产品的全新程度，即对公司的新颖度和对市场的新颖程度，我们可以把企业产品创新分为六种类型：

1

对于世界而言的新产品

New to the world，really new products

新问世产品或全新产品，这些产品往往是新发明的、首次投放市场，可以真正意义地创造一个全新的市场。比如索尼随身听、3M的即时贴、苹果IPOD、智能手机等。

2

对于公司而言的新产品

New to the company, new product lines

公司新产品或新产品线，指公司导入新的品类产品。这款产品不是新问世产品，对市场不新鲜，但对公司而言是全新的，公司没有制造或销售过该产品。比如宝洁公司的第一款香波或咖啡、AT&T公司的全球信用卡、佳能公司的激光打印机等。公司级新产品可以帮助公司进入一个已经建立起来的市场内，占整体新产品的20%。

3

现有产品线的新增产品

Additions to existing product lines

指副品牌或产品线的延伸，对现有产品线的扩充、补充型产品。在公司已有的产品基础上增加配套，已充实公司已有市场的产品线。比如宝洁的汰渍液态洗洁剂。这种新产品比例最大，占推出新产品的26%。

4

现有产品的改进和修正

Improvement and revisios to existing products

指把现有产品改的更好，对现有产品的提高和改版，不算很新的产品。对现有产品线的替代，一般在功能、性能上有所提升。目前此类新产品占新产品比例的26%，也是大部分公司产品开发的主要内容。

5

重新定位产品

Repositiongs

指产品用于新用途或新的应用方式。对已有产品的新的定位，包括将现有产品投放到新的目标市场中，或者一种新的应用。比如阿司匹林重新定位为预防心脏病药、万宝路香烟从女士香烟重新定位为男士香烟、自行车从代步工具转变为健身器材；重新定位的产品比例约7%。

6

成本降低

Cost reductions

指产品以同等效果、较低价格提供，取代现有产品线的产品。是最不新的一种新产品，用于替代现有产品，一般在功能、性能上没有改变，只是成本降低。设计与生成“更多新产品”比营销更能降低成本。